סטוריטלינג וכתיבת תוכן - ספרו סיפור
כתיבת תוכן היא מזמן כבר לא ״רק״ כתיבת תוכן, היא המקום של העסק להתחבר עם הקהל שלו ולתת ערך. אם כך, לא מפתיע שכתיבת תוכן הפכה להיות חלק מאוד משמעותי ובלתי נפרד ממארג השפה השיווקית של המותג שלך.
המיתוג הכולל משמעותי כיוון שהוא מתווה דרך. שפה שיווקית מורכבת ממספר רב של רבדים, ככל שהעסק שלך פונה לקהלים שלו באמצעות שימוש במדיות מגוונות ורבות.
- האתר והתוכן הקבוע שבו, מבנה.
- המאמרים שנכתבים לטובת האתר.
- הפוסטים למדיות החברתיות (גם פה יתכן מאוד שהפנייה בין מדיה למדיה בריבוי מדיות תהיה שונה).
- תסריטים ותכני וידאו
- מצגות.
- מדיות מודפסות ו/או דיגיטליות שונות, כגון: כרטיס ביקור, ברושורים, ועוד.
- דפי מכירה ועמודי נחיתה.
ואני בטוחה שפספסתי כמה בדרך...
למרות המגוון הגדול של המדיות, ישנם מספר כללי מפתח משמעותיים שרלוונטיים בכל תוכן בו תשתמש:
- ידע הוא כוח: שיתוף ידע עם ערך שמעיד על המקצוענות וההבנה שלך עוזרת ומחזקת את המיתוג והמיצוב של העסק.
- מילות מפתח: לכל תחום ישנן מילות מפתח משמעותיות. אלו צריכות להילקח בחשבון ולהופיע בתוכן על מנת שמנועי החיפוש יתנו עדיפות לתוכן שלכם.
- שפה גרפית לצד השפה השיווקית: גם אם יש החלטה על שוני בשפה השיווקית, המעטפת הגרפית חייבת לחבר את המיתוג ולחזק את הבידול שלך.
- שפה מדויקת: בחירת השפה חייבת להיות מדויקת מקצועית וללא טעויות תחביריות, שפתיות או איות שגוי.
- סטוריטלינג: הכנסת אלמנטים סיפוריים ואישיים לתוך התוכן פעמים רבות תפעל ליצירת עניין, כמו גם להזדהות עם הקהל אליו פונים. סטוריטלינג הוא אלמנט מחבר.
- יצירת עניין: לא משנה על אישה נושא אתה כותב, הכתיבה חייבת להיות קולחת ולייצר עניין אצל הקורא. גם טקסטים טכניים צריכים להיות כתובים באופן שיביא לכך שהתיאור ייצר עניין ויהיה קריא.
- יכולת התאמה: התאמת התכנים ויצירת נגזרות לשימושים מגוונים.
התבונן בתוכן שלך ונתח אותו. השאיפה היא להגדיל את נפח התוכן שתומך בערך העסקי שלך ולהפחית את התוכן שעלול לעשות את ההיפך.
הדיוק הוא קריטי, ההבנה שכאשר מדובר בקהל עסקי; אין: כולם. יש קהל ספציפי, או שיש כמה קהלים שהעסק שלך פונה אליהם.
תובנה זו הכרחית.
עסק אשר פונה ״לכולם״ מתקשה מאוד לייצר בידול.
אם היה רוצה לפנות לכולם כמות ההתאמות שהייתה נדרשת לכל תוכן לא הייתה משאירה זמן ושאר משאבים.
אם להיות יותר נוקבים, עסק שפונה לכולם, פונה לאף אחד!
עקוב אחר אסטרטגיית השיווק שלך ותפגין גמישות, אך אל תאבד את המיקוד.
החיפוש אחר המשותף הרחב ביותר לפנות לכל הקהלים; בהכרח אומר פספוס הקהלים הרלוונטיים, אלו אליהם שואף העסק להגיע ולייצר איתם שיח.
